直播平臺被大量關閉!頭平臺錨每年承載1000億元!為什么這個行業(yè)有一半的海洋和一半的火焰?
幾天前,國內(nèi)最大的直播平臺之一Betta在美國上市,募集資金約7.75億美元。這是中國公司今年在美國進行的最大單筆上市交易,超過了瑞輝咖啡的6.45億美元IPO募集資金。
戰(zhàn)斗魚的列表意味著整個直播行業(yè)的總公司都已被列入名單?,F(xiàn)場直播仍然是一項好事嗎?
直播行業(yè)洗牌分化加劇
大批中小平臺退出舞臺
最近,betta直播在美國納斯達克交易所正式上市,發(fā)行價為11.5美元,然后一路下跌到目前的8美元。
直播平臺在過去兩年中迎來了上市熱潮。在股價表現(xiàn)方面,去年5月在紐約證券交易所上市的Huya的股票價格在一個月內(nèi)上漲了三倍,最近回落到20美元左右,比IPO價格高出約70%。
去年7月上市的股票價格已從最高點下跌了三分之二。
田翠證券媒體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師馮翠婷:Game Live是一個更好的直播行業(yè)細分市場。從長遠來看,無論是單位用戶價值的提升還是成本降低的發(fā)展方向。但是,從短期來看,包括近期海外股市的大幅波動,國際貿(mào)易環(huán)境不穩(wěn)定,短期內(nèi)存在投資風險。
市場上出現(xiàn)了直接面對的公司,另外大量曾經(jīng)流行的直播平臺正在消失。截至去年年底,擁有6000萬用戶的網(wǎng)易鑄幣公司宣布關閉。今年3月底,Panda Live正式宣布解散。不僅如此,由于業(yè)績不佳,資金難以維持,大量中小型直播平臺正在逐步退出市場。
分析人士指出,爆發(fā)前兩年結束后,直播行業(yè)的發(fā)展已逐步進入穩(wěn)定期。
今天,網(wǎng)絡紅色代理負責人彭超:現(xiàn)在蛋糕越來越集中。在過去,我們說數(shù)百個廣播的戰(zhàn)斗和成千上萬的廣播之戰(zhàn)沒有這樣的說法。現(xiàn)在市場越來越集中,進入寡頭階段。目前,他們在美國上市或國內(nèi)上市平臺的表現(xiàn)非常好。但是,現(xiàn)在更多的中小型平臺已經(jīng)消失。
中小型直播平臺的退出,一方面,資本的熱情逐漸變得更加理性;另一方面,直播平臺本身的盈利模式過于單一,而且過于依賴于用戶獎勵模式,這也是業(yè)界永遠無法忽視的問題。今年第一季度,Betta結束了三年虧損,實現(xiàn)凈收入14.89億元,同比增長123.24%。其中,直播收入占91%。
去年,盈科,環(huán)州時報和莫莫的直播收入分別占總收入的96.59%,94.39%和79.39%。
田翠證券媒體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師馮翠婷:未來會有線上和線下的聯(lián)系嗎? 5G時代將為現(xiàn)場直播行業(yè)帶來非常大的想象力。
網(wǎng)絡主播成火爆新職業(yè)
收入分化“一九效應”明顯
從早期的直播節(jié)目到現(xiàn)在的直播,電子商務直播,觀眾對直播內(nèi)容的要求越來越高,而主播逐漸成為新的職業(yè)。那么,這個職業(yè)賺錢了嗎?發(fā)展前景如何?成為網(wǎng)絡錨點的經(jīng)驗是什么?中央電視臺財經(jīng)記者采訪了25歲的趙璇,他告訴記者,畢業(yè)后找工作并不順利。經(jīng)過幾次轉彎,他最終成為了一名全職的比賽主力。雖然當時借用的設備和電腦桌非常破舊,但戴著麥克風來控制觀眾的感覺仍讓他興奮不已。
兩年半后,趙軒已經(jīng)累積了43萬粉絲。在他看來,像大多數(shù)工作一樣,主播不會讓他一夜暴富,但也需要努力工作,而這種狀態(tài)是大多數(shù)當前網(wǎng)絡主播“腰”的真實寫照。
B站的主站是清醒的:如果不是雜項,收入分為平臺的一半和一半。這是我的工作,我需要這份工作,我希望成為粉絲的伴侶,而不是我如何教你如何玩游戲,我認為這不是一項技能。今天,網(wǎng)絡紅色機構負責人彭超:我們以前稱之為第28個現(xiàn)象。這應該是19世紀的現(xiàn)象。只有少數(shù)錨點可以賺取大部分收入。事實上,有許多中下錨,收入很常見。艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國游戲直播行業(yè)研究報告》顯示,每個游戲直播平臺的TOP1000主播收入占總平臺收入的63%,平臺TOP10主播為該平臺播放了大量獎勵。
業(yè)內(nèi)人士表示,頂級主播對直播公司有絕對影響,甚至影響其股價。然而,隨著網(wǎng)絡錨點逐漸成為一種新的職業(yè)類型,它是否能夠連續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容并對粉絲產(chǎn)生積極的影響,決定了錨點是否可以走得更遠。 Tiger Tooth Live副總裁趙紫陽:我們非常重視頭錨,但很多頭錨,大部分來自腰部錨,甚至一些不起眼的小錨,逐漸長大。腰部錨越大,優(yōu)質(zhì)錨的成長和突出的機會越高。深圳中廟娛樂有限公司副總裁嚴世杰:我們認為它是專業(yè)的,我們擁有垂直領域的專業(yè)知識,成為該領域意見領袖的支柱。它目前在公眾中很受歡迎。
直播電商迎來風口“主播帶貨”成為變現(xiàn)渠道
依靠粉絲獎勵仍然是舊的直播平臺的主要盈利模式,而今年,直播+電子商務模式已正式迎來傳言,“主持廣播與貨物”已成為不可忽視的貨幣化渠道。晚上10點,主播像往常一樣坐在現(xiàn)場前面。她今天的工作是向屏幕外的450,000名粉絲推薦近500件珠寶。在六個小時內(nèi),她需要不斷更換各種珠寶,并回答粉絲提出的問題。
有記者告訴記者,一年365天,他們的直播天數(shù)可以達到360天,甚至除夕和第一天都在做直播。在“雙十一”的高峰期,我不敢喝水。沒時間上廁所是很正常的。主持人:當有很多人時,我們的運營必須回答問題。屏幕太快,即使在屏幕上也會有來自客人的新消息。四月發(fā)生了一件令人難以置信的事情,我處理了超過80萬顆祖母綠裸石。我不認為我可以在網(wǎng)上賣這么貴的東西。這真是令人震驚。通過直播顯示產(chǎn)品似乎更容易獲得客戶的信任。該店的負責人告訴中央電視臺財務記者,他們在2013年開始做珠寶業(yè)務。起初他們只能說他們的表現(xiàn)是平均的。特別是,他們想進入一些大型購物中心。面子和勞動力成本高昂使他氣餒。
在2016年底,他們開始嘗試銷售實物。那時,“電子商務+直播”的模式才剛剛開始。許多客戶只是急于在現(xiàn)場直播中查看產(chǎn)品。當他們不能要求詳細的參數(shù)時,他們直接下了訂單,這讓他看到了。直播的巨大潛力。
淘寶網(wǎng)店長鄭鵬:現(xiàn)場直播后,表現(xiàn)基本上翻了一番,呈指數(shù)級增長?,F(xiàn)在,每天主播每天播放幾個小時,主要營業(yè)額約為100萬。實體店每天最多可以輸入一兩百人,但在線可能有數(shù)萬人和數(shù)十萬人。這完全不同?!?019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》顯示2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長180%。 2018年,淘寶直播平臺帶來了超過1000億元的商品,同比增長率接近400%。
如今,主要的電子商務平臺都將直播視為一種標準。京東,蘑菇街,網(wǎng)易考拉,蘇寧易購等已加入直播領域,所有主要的短視頻平臺也迅速搶占市場。
陶淵現(xiàn)場操作負責人趙媛媛:直播的優(yōu)勢在于,消費者可以在線購物,無限接近線下購物的感覺,這就是我們想做電子商務直播的原因。從2016年淘寶直播誕生到2019年,淘寶直播一直保持著350%的快速增長。在今年的618期間,整個淘寶直播完成了超過130億的交易。未來淘寶直播的分紅期尚未到來,我們覺得我們可以更進一步。
網(wǎng)絡直播泥沙俱下
行業(yè)監(jiān)管亟待完善
“直播暢銷商品”在網(wǎng)絡上熱銷,但背后隱藏著一些隱憂。日前,央視財經(jīng)記者調(diào)查了短視頻平臺和產(chǎn)品質(zhì)量。此外,網(wǎng)絡的主要言行,不正當?shù)膼阂獬醋鞯惹闆r也已經(jīng)發(fā)生,各種混亂限制了直播行業(yè)的發(fā)展。最近,一名女主播在直播期間意外地揭露了她的真實內(nèi)容。從女孩的祖母的新聞到熱門搜索,它成為現(xiàn)場直播領域的熱點。事件發(fā)生后一周內(nèi),微博讀數(shù)達到7.4億。
盡管該平臺證實該事件是主播的自我策劃,故意炒作以及現(xiàn)場直播的永久中止,但在此期間主播很快“成長”,甚至聲稱它已經(jīng)開始接受聲卡的廣告和美容相機。
中國傳媒大學新聞學院新媒體研究中心主任李建剛:與其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣,直播行業(yè)的行業(yè)自律需要互聯(lián)網(wǎng)公司,政府行業(yè)監(jiān)管機構共同推動,和行業(yè)協(xié)會。不能指望這個問題可以由互聯(lián)網(wǎng)公司單獨解決。直播行業(yè)很容易追求規(guī)模效應。在這樣的目標和指導下,可以在短時間內(nèi)收集和放大一些不良節(jié)目的內(nèi)容,這應該引起我們的關注和警惕。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,使用聲卡來“改變聲音”并使用過濾器來“改變面孔”已成為業(yè)內(nèi)公開的秘密,觀眾似乎對此很熟悉。
在電子商務平臺上搜索“Host Beauty”和“Live Voice Changer”等關鍵詞,可以輕松購買各種工具。
業(yè)內(nèi)專家表示,主播將通過制造“虛假形象”吸引粉絲開展“刷禮品”等消費。平臺應負責審查主播個人信息的真實性,并應加強對實況內(nèi)容的實時監(jiān)督和管理。據(jù)Ai Media Consulting數(shù)據(jù)顯示,2018年中國在線直播用戶數(shù)量達到4.56億,增長率為14.6%。預計2019年在線直播用戶數(shù)量將達到5.01億,增長速度將放緩。
分析人士認為,人口紅利已經(jīng)消退,直播行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)回歸理性,對平臺的內(nèi)容制作,錨定培養(yǎng)和排水能力提出了更高的要求。深圳中廟娛樂有限公司副總裁嚴世杰:過去,我們可能更關注錨的形狀條件。然而,現(xiàn)在是內(nèi)容的時代,錨的內(nèi)在質(zhì)量是支持其可持續(xù)發(fā)展的重要原因。
你喜歡看現(xiàn)場直播嗎?
你有通過直播購買的東西嗎?