繼去年投放華麗數(shù)據的雙11后，今年的618，由“全景零售”主導，正在全面展開。
經過十多年的發(fā)展，阿里，京東，蘇寧三大電子商務購物節(jié)促進了電子商務企業(yè)自身業(yè)績的增長，也給消費者及相關行業(yè)帶來了諸多積極影響。它為促進消費，促進產業(yè)升級和物流業(yè)的全面發(fā)展做出了重要貢獻。
（在江蘇徐州蘇寧廣場，“8·18發(fā)燒音樂節(jié)”現(xiàn)場火爆，目前的電子商務購物節(jié)不僅限于“買賣”。）
拉動內需和消費升級
中國正在經歷新舊動能轉換，從傳統(tǒng)投資轉向經濟發(fā)展，轉向更多地依賴國內消費。 2009年，消費對中國經濟增長貢獻不到50％，到2018年，該指數(shù)增長至76.2％。
在2018年的雙11中，整個網絡的總交易量達到了3414億元，這足以說明電子商務促銷在刺激消費中的作用。隨著對消費升級的需求進一步增強，數(shù)字化不再是電子商務平臺追求的唯一目標。
市場研究公司艾瑞咨詢的研究報告稱，目前的中國消費者是“升級后的一代”。除了性價比之外，他們更愿意為優(yōu)質，自我表達的產品支付額外費用。
根據美國咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《中國電子零售業(yè)革命》報告，“分析中國266個城市的消費模式，我們發(fā)現(xiàn)1美元的網絡消費取代了0.60美元的商店消費并產生了增量消費約0.40美元?！?/p>
阿里的數(shù)據顯示，2009年，Double 11和淘寶只有27個品牌的產品上線。去年，雙11的數(shù)量已經達到18萬，其中超過10個品牌的預售量超過1億。商品類別和品牌的爆炸性增長使消費者的選擇更加多樣化。
到今年618年，消費升級的趨勢變得更加明顯。
在蘇寧易購，“智能”和“新”已成為消費者搜索的熱門詞匯。 65吋及以上的大屏幕彩電的銷量增長了211％。在網易全球工廠店，最受歡迎的產品是無線吸塵器。家用射頻美容儀器和電動牙刷;高端食材，如天貓，海參和牛排越來越受歡迎。
消費升級不僅發(fā)生在一線和二線市場。從近年來的消費數(shù)據來看，下沉市場的用戶比價格更注重質量，口碑，服務等因素，而且還在不斷增加。為了應對這一趨勢，蘇寧利用線下優(yōu)勢開發(fā)零售云模型。截至目前，蘇寧在全國擁有超過3700家零售云商店，專注于縣城市場。僅在2018年，它將擁有761萬件優(yōu)質家用電器和3C產品。帶給農村消費者的家。
今年的818促銷，蘇寧繼續(xù)關注質量消費。首先是引入“最嚴格”的質量控制政策，以確保從蘇寧銷售的每件商品都是真正的許可，“不好，零容忍”。在服務方面，蘇寧物流承諾用戶“售后服務價格”，300個城市物流不減速，并增加50萬個共享快遞箱，使貨物流通更加高效。
促進中國物流業(yè)快速進化
當電子商務平臺首次開始參與購物節(jié)時，經常會提到“爆炸性倉庫”這個詞。除了表明銷售火爆外，還反映出物流業(yè)的能力不足。
一年一度的購物節(jié)日如期進行，快遞業(yè)在絕望的建設中不斷完善。 2009年，全國規(guī)模以上快遞企業(yè)總量18.6億件，業(yè)務量僅為2018年營業(yè)額的1/27。
2018年，中國快遞服務企業(yè)達到507.1億件，業(yè)務量連續(xù)五年位居世界第一。
如今，快遞公司可以在電子商務推廣期間應對類似洪水的包裹，分銷效率領先全球。諸如無人機和無人駕駛車輛之類的“黑色技術”正在從手寫地址到電子訂單，從人工分揀到自動化。管道 - 全球24小時，全球72小時的新物流時代即將到來。
每家快遞公司都積極引進全自動分揀設備，以應對推廣的高峰期。中型智能分揀設備每小時可處理10,000多個包裹，是人工分揀效率的十倍以上。通過引入人工智能，物聯(lián)網和其他技術，您可以預測快遞員的數(shù)量并做好相應準備。
（隨著物流業(yè)的快速發(fā)展，一旦推出，快速出貨的情況就會大大改善。）
電子商務平臺的自建物流系統(tǒng)也取得了很大進展。例如，在蘇寧零售生態(tài)系統(tǒng)中孵化的蘇寧物流覆蓋整個供應鏈鏈，為B端品牌和商家以及C端消費者提供全方位服務。預計到2020年，蘇寧物流的存儲面積將達到2000萬平方米。作為智能零售全方案服務的核心支點，蘇寧物流冷鏈建設也將迎來新一輪的規(guī)模升級。
在過去兩年中，京東物流也采取自營路線，已從企業(yè)物流轉變?yōu)槲锪髌髽I(yè)，希望成為全球供應鏈基礎設施服務提供商。
“爆炸性位置”中提到的頻率逐年下降，這是電子商務和快遞公司共同努力的結果?？梢哉f，電子商務購物節(jié)帶來的業(yè)務流程促進了物流業(yè)的快速發(fā)展，物流基礎設施的優(yōu)化，為電子商務企業(yè)帶來了更多的業(yè)務流。
反向推動制造業(yè)升級
購物節(jié)不僅為電子商務平臺和商家?guī)砹丝捎^的表現(xiàn)，而且還促成了大量的消費數(shù)據。這些數(shù)據的深入挖掘和應用，扭轉了制造業(yè)的轉型升級，形成了定制化，個性化的商品生產。
“你喜歡做什么，”“你想讓我賣什么？”這是通過大數(shù)據操作進行反向定制。
去年，天貓超市和北京近30個老品牌和本土品牌共同推出了“天子號計劃”。品牌使用天貓的數(shù)據反饋來了解消費者的需求，然后根據數(shù)據研究和開發(fā)新產品。天貓在互聯(lián)網上設立了“北京老式館”，用舊品牌的數(shù)據和技術定制生產，并通過天貓到海項目向世界銷售老式產品。
同樣，蘇寧智能零售可以通過大數(shù)據模型有效預測商品需求，幫助供應商從傳統(tǒng)供應模式轉變?yōu)椤颁N售和銷售”，實現(xiàn)產業(yè)升級。借助蘇寧智能供應鏈的幫助，供應商可以逐步完成基于消費者需求的“C2M模式”轉型，從而開啟工業(yè)4.0的新時代。
在今年的818期間，小碧宇智能家庭成員攜帶著蘇寧數(shù)十年的家電所積累的小貝紐空調，洗衣烘干機，智能門鎖，垃圾處理器，煙灶，蒸烤箱等等。首次亮相并向業(yè)界充分展示了蘇寧。智能零售C2M供應鏈的優(yōu)勢。
隨著線上和線下商業(yè)基礎設施的全面升級，“新消費時代”即將到來，日益成熟的電子商務公司必須承擔更多的選擇和更豐富的消費內容的責任。更優(yōu)化的購物體驗。每年舉辦的三大電子商務購物節(jié)是各種平臺能力的集中體現(xiàn)。在充分釋放整個社會的消費潛力的同時，通過不斷創(chuàng)新自身的技術和模式，促進消費質量的不斷提高。
